Привет, ребята! Пока вы листали ленту или смотрели очередной сериал на стареньком телеке, на российский рынок тихой сапой зашел новый игрок — китайский Skyworth. Да-да, в марте 2025 года эти ребята официально запустили свой интернет-магазин и выкатили OLED-красавца SXF9800. Название пока не на слуху? Ну, это ненадолго, потому что за этим брендом — больше 30 лет истории, взлеты, падения и куча амбиций. Давайте разберем, что это за зверь такой и сможет ли он потеснить Xiaomi, TCL и других китайских «телевизионных» завсегдатаев у нас в стране.
От пультов к OLED: как Skyworth дошел до жизни такой
Началось все с того, что основатель Хуан Хуншэн в конце 80-х решил, что китайцам нужны дешевые пульты для телевизоров. И угадал! Его называли «Король пультов», пока он не переключился на сами телевизоры. Сначала это были простенькие кинескопные ящики, потом цветные телики, а к 90-м Skyworth уже врывался в топ-4 производителей в Китае. Дальше — больше: DVD, смарт-ТВ, и вот теперь OLED с наворотами вроде Dolby Atmos и частоты 120 Гц.
Правда, путь был не без косяков. В 2004-м Хуана и его брата поймали на махинациях с финансами — акции рухнули, репутация пошатнулась. Но компания вырулила: новый босс Чжан Сюэбинь убрал все лишнее (прощайте, неудачные мобилки!) и вернул фокус на телевизоры. А сейчас Skyworth вообще в топ-6 мировых брендов по объемам — это вам не шутки.
Что привезли в Россию?
Флагман SXF9800 — это прям их «привет, мы тут серьезно». OLED-экран, процессор с ИИ (Chameleon Extreme 3.0, звучит как название супергероя), поддержка Dolby Vision и HDMI 2.1 для геймеров. Звук? Пять каналов плюс сабвуфер — киношники и меломаны, готовьте уши. Есть еще SXF9850 с дизайном от BMW Group (кожаные вставки, поворотная подставка — ну шик же!). И да, они даже заморочились с моделями Eye Care для тех, кто переживает за зрение.
Собственный интернет-магазин — это их фишка, чтобы держать цены в узде и кидать нам акции. Хотя на маркетплейсах и у ритейлеров их тоже найдешь. А производство, кстати, наладили не в Китае, а в Беларуси на «Горизонте». Логистика проще, затраты меньше — может, и ценники будут вкуснее, чем у конкурентов.
Skyworth против всех: кто кого?
Сравним с другими китайцами на нашем рынке. Xiaomi и TCL уже закрепились: у них и смарт-ТВ недорогие, и 4K-модели шустрые. Hisense тоже не лыком шит — делает ставку на качество картинки и геймерские фичи. А вот Skyworth играет на премиум: OLED, дизайн от BMW, навороченный звук. Но вопрос — потянут ли они конкуренцию? Samsung и LG пока далеко впереди, а китайские собратья давят ценой.
Если Skyworth хочет завоевать нас, им нужно не только хвастаться флагманами, но и выкатить что-то в среднем сегменте — для тех, кто не готов выкладывать ползарплаты за телек. Ну и, конечно, не облажаться с качеством. Если первые отзывы будут типа «экран глючит» или «звук как из консервной банки», то привет, репутация, до свидания.
Что дальше?
Мой прогноз: Skyworth либо станет темной лошадкой, которая удивит всех (как Xiaomi в свое время), либо останется середнячком, которого берут только из-за скидок. Многое зависит от цен и того, как они будут работать с отзывами. Если завалят маркетплейсы крутыми акциями и докажут, что их OLED не хуже корейских, то через годик-другой мы увидим их в каждой второй квартире. А если зажмут кошельки и начнут экономить на сборке — ну, тогда их ждет судьба какого-нибудь BBK из нулевых.
Вы как думаете, ребята? Дадите шанс Skyworth или останетесь верны проверенным брендам? И вообще, нужен ли нам еще один игрок на рынке, или и так уже глаза разбегаются?
Основатель российско-китайской транспортной компании RusTransChina — Александр Стрельников. Китаист. Публицист.
