Топ-10 компаний в категории «Одежда и обувь» по затратам на рекламу во II полугодии 2024 года
Сегодня смотрим, кто оказался в десятке брендов, которые тратят больше всего на продвижение в интернете (за исключением маркетплейсов). Аналитики Digital Budget специально для Fashion retail проанализировали 4 канала продвижения – баннерная и контекстная реклама, а также онлайн-видео и платные переходы из соцсетей.
Итак, на первом месте петербургская Melon Fashion Group, чьи затраты составили 366,6 млн рублей во 2 полугодии 2024 г. При этом в годовом рейтинге за 2023 г. MFG занимала (4)третье место после Спортмастера и Rendez-Vous. Ждем новый рейтинг за весь 2024 г., который должен выйти весной.
На втором месте – Магазин реальных цен с тратами в 256,7 млн рублей. Основанная более 20 лет назад компания владеет только тремя магазинами и ежегодно вкладывает миллионы в онлайн. В 2023 г. вошла в пятерку лидеров сегмента.
На третьем – Rendez-Vous, который не сильно отстает от предыдущего конкурента с расходами за второе полугодие в 251,7 млн рублей. Ритейлер также держит позиции, в 2023 г. он занимал 4 строчку в общем рейтинге.
Топ-10 по рекламе в интернете сильно отличается от топ-10 брендов, которые активно продвигаются на маркетплейсах (). В оба рейтинга попал только датский Ecco, который не жалеет денег на рекламу.
Завтра рассмотрим поканальный сплит брендов категории «Одежда и обувь».
