Топ брендов по продажам на маркетплейсах в 2024 г.
Представители российских площадок (Ozon, WB, Яндекс и Lamoda) назвали лидерами продаж Befree, Zarina, Sela, Gloria Jeans, O’stin и «Твое», пишут коллеги из Ведомостей.
В Яндекс Маркете в топ-10 также вошли: Zolla, Baon, Finn Flare и Concept club.
Оборот продаж локальных брендов на Маркете за 2024 год вырос в 3 раза. Самые успешные – Fellz, Gate31, IRNBY, Sorry, I’m not, FRHT, XSAI, Chernim Cherno, Toptop, Chaika, belle you, Fable, Humanist и другие. Самые продаваемые иностранные бренды – Nike, Puma и Adidas.
Для Melon Fashion Group продажи на маркетплейсах приносят «львиную долю товарооборота в онлайне, показывая высокие приросты каждый год и огромный трафик», сказал представитель компании. Активный рост числа пунктов выдачи, особенно в небольших населенных пунктах, где нет магазинов брендов, это «чуть ли не единственный способ дотянуться до покупателей».
У Baon на маркетплейсы приходится более 50% продаж (+5 за 2024 г.). У Zenden доля составляет около 10%. При этом одежда и обувь зачастую продавались либо по себестоимости, либо в убыток (у Zenden в принципе дела не очень). У Finn Flare продажи на маркетплейсах выросли на 40–200% за год в зависимости от торговой площадки, темпы роста продаж превосходят динамику в офлайн-магазинах.
За 2024 год доля российских брендов на Маркете выросла на 15 п. п. до 70% в денежном выражении. Если продажи зарубежных брендов выросли в 2 раза, то российского масс-маркета – в 5 раз.
На Wildberries динамика похожая – доля российских марок растет, а зарубежных падает. На Ozon за 9 месяцев 2024 года на российских продавцов пришлось 35,8% оборота Fashion. Рост российских дизайнеров сопоставим с ожидаемым ростом всего сегмента Fashion в 2024 г. – он также должен вырасти более чем в 2 раза и достигнуть 380 млрд руб. На Lamoda доля российских брендов стабилизировалась на уровне 40–50%.
